智能锁借风起飞,三年内成大众消费品?

发表于 讨论求助 2018-08-24 13:22:06


“互联网没有边界,就像电没有边界一样”,当互联网与众多家用硬件组合形成了奇妙的反应,智能锁便是门锁这个古老的行业中结出的互联网之花。



智能锁作为一个全新的行业,膨胀速度惊人。在2015年市面上仅有几十家智能锁品牌,在2016年爆发了七八百家智能锁品牌。传统机械锁生产企业、智能家居生产企业以及互联网智能硬件跨界企业都盯住了这块巨大的蛋糕。这让一向存在感较弱、偏冷门的锁业引起了众多年轻消费者的浓厚兴趣。


对整个智能锁行业来说,2016年是“风来了”,预计2017年资本大举介入,群雄逐鹿,行业“风口期”真正到来,最终在2018年就会形成“头部品牌”效益分割市场格局。锁行业的门槛较高,需要锁业公司在技术研发重金投入、产品质量上强化品控、服务体系上长远筹划,品牌传播上创新创意,才有资格奢谈成为未来三到五年之内智能家居的“入口级”产品。



一、因痛点而生的智能指纹锁行业

从最早的门闩,再到此后的铁将军把门,如今是防盗门的枢纽,“锁”伴随社会发展也处于迭代演进之中,在老百姓的心智中,既是最基本的刚需,也是家庭私人空间的象征。智能锁的兴起是门锁行业推陈出新结果,智能锁商家们拿捏消费者对于安全的原始需求,揪住了机械锁在安防上的痛点,主打卖点是比机械锁更加安全。


在“更加安全”比拼上,智能锁自带蜂鸣报警器、可视对讲等功能,并在开启方式上做了很多互联网+的创新。门锁打开方式的增加,意味着把单选题变成多选,并衍生出一些更难克服的技术型安全漏洞。在眼花缭乱的开锁方式中,指纹开启以安全技术成熟与使用便捷度的优势胜出,逐步成为智能锁的主流产品形态。



二、行业标准从混乱到逐渐明晰

智能锁与机械锁相比无疑具备更为领先的技术优势,但这并不意味着智能锁市场就能势如破竹。智能锁市场最大阻碍不在于竞品之间的跑马圈地,而在于智能锁能否赢得消费者的信任,特别是智能锁的品质直接决定了整个智能家居的安全,所以其功能上势必得比机械锁更深得消费者心意才行。


1、锁自身结构如锁芯的安全级别A级B级以及超B级;锁的材质包括铁、铜、锌合金、铝合金、不锈钢等多种,其中铁锁的耐蚀度、抗氧化度最低,不锈钢材质打造的智能锁耐用性能最好。


2、当前指纹的采集技术大体分光学识别、半导体识别两种,光学识别是采集指纹的图像,如考勤打卡机就采取的是光学识别技术,无法识别出硅胶膜拷贝的假指纹。半导体采集的是手指皮肤与电容屏之间形成的“特征点”,特征点采集的越多,指纹识别的误识率就越低,安全等级也就越高。


3、指纹算法分为“识别速度”、“误识率”、“拒真率”三个要素,识别速度与系统比对的样本基数有关,样本基数越大,识别速度越慢;“拒真率”与“误识率”有本质区别,须反复按多次才能解锁;而误识率则直接拉低智能锁的安全级别,乃是指纹智能锁最重要的产品参数。



三、以C端包围B端市场,做深做透售后服务

当前智能锁市场主要分为做To B(企业市场)和To C(消费者市场)两种不同进攻策略,To B主要是品牌公寓、楼盘等预装市场,成交频次低,交易额度大;而To C直接面向终端消费者,渠道下沉和市场教育成本更高。


智能锁的爆发直接带来的是庞大的上门安装业务的兴起,我国既有的五金门锁业渠道经销网络和售后服务人群非常庞大,这乃是智能锁相对于其他任何巨头、其他品类不具备的差异化优势所在。智能锁售后服务包括安装、维修等,意味着智能锁厂商可以掌握家庭用户的大数据,通过智能锁长服役周期形成品牌忠诚度和口碑效益,可以大大提升了智能锁在智能家居中的话语权。


智能锁行业真正吸引资本市场押注还是在于其在智能家居上垂直深挖的入口潜能。未来智能锁厂商可以智能锁的产品销售、售后安装服务为切入口,继而为用户安装智能家居物联网系统,最终释放出智能锁的入口价值。



智能锁处于“创新-扩散”起步阶段,使用智能锁的年轻消费者群体如星星之火,处于红利期。“重为轻根,静为躁君”,智能锁并不是机会主义者活跃的舞台,品质安全始终是行业爆发与可持续增长的基础,而深耕售后服务则是门锁行业向智能家居纵深的优势,品控、服务的两大抓手共同支撑消费者对智能锁的充分信任,智能家居生态伙伴和资本市场的力量会汇聚在可靠的品牌那里,而在智能锁飞入寻常百姓家的市场之路中,却充满着无数的可能性。



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